内容IP化创造、工业化出产……职场类品牌短剧迎来新变量？

liukang20242个月前 (05-25)166吃瓜935

文｜DataEye研究院

一、新年档哑火？品牌短剧成黑马！

回忆本年的短剧新年档，尽管百家争鸣，却鲜少呈现传统意义上的“剧王”。

一方面是剧量的添加，给观众供给了更多的挑选空间，使得观众注意力涣散。另一方面是阅历了一年的开展，短剧的全体制造水位也在飞速上涨。尽管小而美，精而爆的“剧王”没有呈现，但“齐头并进”的趋势非常显着。

除了短剧制造途径紧盯新年档外，不少品牌主也加大在新年档的投进推广力度，品牌方运用本身的资源和途径，对品牌定制短剧进行全方位的宣扬推广，包含交际媒体推广、线下活动合作等。强壮的推广攻势可以敏捷提高短剧的知名度和曝光度，招引很多观众观看。例如，品牌方或许会在自己的官方交际媒体账号上大力宣扬短剧，引导粉丝重视和观看，从而为短剧带来很多流量。品牌定制短剧成为品牌主最为喜爱的方法。

新年前，抖音官方发布的30部精品短剧引荐片单中，品牌定制短剧占比超80%，到发稿前日，已经有2部品牌定制剧播映总量超5亿，超10部品牌定制短剧播映总量破亿。

据DataEye-ADX职业版数据，2025年新年档抖音端原生中上线品牌短剧超50部，部分品牌定制短剧多日跑赢其他端原生短剧，完成了有用传达。品牌定制短剧或成新年档首位赢家。

二、职场类品牌剧的新或许

从霸总爱上小助理的甜宠戏码，到躲藏大小姐打脸刁蛮领导，再到团圆饭桌上夫妻为职业规划大打出手……“职场”这一体裁已经成为品牌定制短剧最为重视的创造类型。

而本年复工后一部言简意赅的品牌定制短剧——《公主周末不上班》，让咱们发现了职场体裁短剧的新或许。

（一）数据状况

该短剧由准点作业室出品、制造，何健麒、芝月领衔主演。

从制造方“准点作业室”和艺人“芝月”的账号数据状况来看，到2月18日下午，5集短剧总计点赞量近100W。上线两小时后，抖音#公主周末不上班相关论题量超175W。据新榜数据显现，该剧第一集上线两天互动量就打破15W，点赞量超11万人次，尔后4集的点赞数也均在10万以上。

来历：抖音

从论题量来看，到发稿当日，“公主周末不上班”相关论题，抖音论题量超3亿，微博论题阅览量达2.2亿，互动量超8万。

来历：抖音、微博

（二）环线叙事规划

从剧情规划来看，这部短剧采纳的是“环线规划”的方法。第一集的前一分钟叙述公主遭受内侍刺杀，一段剧烈唯美的打架戏之后，却是BOSS在年会上介绍新游戏项目，将观众拉回现代时空，完成第一层的“古穿今”。

第二层的“今穿古”穿越，女主因电梯事端，又穿越到了架空年代，摇身一变成为长公主。

而在终究一集，男主的“古穿今”又奇妙地照应了最初“年会的项目介绍”“被开除”“特等奖”等剧情点，让观众茅塞顿开本来特等奖是老板成心留的，首尾两集的照应让整个故事构成了叙事闭环。

三个层次的古今穿越，添加了剧情的回转感一起又留有悬念“究竟是先有今穿古，仍是先有古穿今”呢？

（三）“痛点+爽点”双线并行

女主在年会抽到与老板共进晚餐，“酒后吐真言”爆出自己被上司茶姐尴尬，一觉醒来却在上班路上收到了“被开除”的告诉暴击。

几乎便是打工人的真实写照，台词句句直击“都市隶人”的痛点。

不光被职场霸凌，上升受阻，十分困难斗胆向BOSS说真话，成果BOSS的处理方案竟是“将我这个提出问题的人处理掉”！

大厂三年底层外包一朝穿越生长公主，而从前的BOSS变成自己的内侍，牛马翻身变公主，第一件作业便是“嘎了老板变内官”，将职场中年青人的吐槽和梦想融合为“笑点”。

痛点和爽点的结合，既添加了剧情的趣味性，满意了“都市隶人”们的梦想和观剧爽感也颇有“黑色幽默”的感觉。

（四）打破传统爽剧叙事结构

尽管打工人们嘴上说着“整理职场”，实践上遇到领导镇压，搭档尴尬，对手背刺都只敢“小发雷霆”吐槽一句“万恶的资本家”。

女主穿越后，发现“当了BOSS还加班”，决计推广“周末度假不加班！”的现代管理制度。

“翻身牛马做主人，先给自己放个假”的做法，无法又好笑，却比以往的职场短剧中“直接在总裁办公室掀桌狂骂老板”的短剧剧情更具有真实感。

《公主周末不上班》这部短剧奇妙之处在于穿越后的女主并不是单纯的“逆袭-上位-打脸”爽感桥段，而是精准捕捉到现代职场中管理者和被管理者之间的视觉错位，挑选了打破传统爽剧的结构，让被管理者和管理者的视角转化。既为观众供给新的观剧体会，供给换位考虑的视点，又凭借女主的人物弧光来传递现代职场中管理者的职场职责。

（五）极致反差感

短剧的受众集体的草根性决议了它需求在剧情设置中不光要靠近一般人的现实日子，让观众感受到真实和打动听。又要求它高于一般人的日子，满意观众的梦想，做到既有笑点又有泪点，既有痛点又有爽点。

剧情中在现代时空，饱尝“现代职场文明”苛虐的女主穿越到古代后，咸鱼翻身成为长公主，本来一句话就可以决议“内侍老板”的存亡，却在面临寒门弟子吐槽上升无望时，挑选了要在最无人权可言的古代时空推广现代的职场管理制度，给一切人一个公正的上升通道。

简略的一句台词，道出了大多数职场人的心声，又比单纯的“打脸回转”爽剧更靠近一般人的心思梦想——“假如是我当老板一定要会谅解打工人”。

三、当时品牌定制剧的窘境

相较于一般的短剧而言，品牌短剧更困难的是找到广告叙事与戏曲叙事之间的平衡点。而当时品牌短剧三大窘境是错位、硬广、失焦。

（一）错位：品牌与剧情体裁同床异梦

从体裁来看，曩昔一年中的品牌定制短剧独爱的体裁便是“穿越重生”和“甜宠逆袭”，但并不是一切的品牌都需求穿越和逆袭。

当科技品牌硬拗古风言情，母婴品牌强塞职场逆袭，尽管猎奇又共同，赢得观众一笑，却暴露了品牌对本身文明符号的认知失调。品牌内核与故事魂灵的分裂错位下产出的短剧著作，本质上是品牌主自嗨的Cosplay，既无法传递品牌价值，更让观众对品牌的审美才能发生置疑。

（二）失焦：品牌沦为剧情的烘托

当品牌沦为剧情的装饰性元素，短剧越成功，品牌越通明，可谓今世最贵重的传达事端。

品牌消耗百万制造费，千人一面的重生、穿越、甜宠，表面上是触达了观众的“爽点”，实践上变成了只要品牌主重视了品牌，观众重视了剧情，制造方重视了数据，品牌与短剧“质壁别离”的各方自嗨产品。

终究观众记住了CP发糖名局势，却记不住产品中心卖点。过亿播映量的品牌定制剧，或许传达作用还不如单纯的洗脑式传达来得真实。

（三）硬广：损坏沉溺感

在剧情半途刺进“硬广口播”是现在大多数品牌短剧惯用的刺进方法，比如在男女主接吻的瞬间男主掏出一套护肤品介绍成效，尽管是“有回转有笑点”，却有些违反戏曲逻辑和损坏气氛。

在品牌定制短剧中仍旧沿袭短视频的硬广打法，本质上是一种“构思躲懒”，更是暴露了品牌方和制造方缺少将产品天然内化为故事动因的才能。

当广告打断成为短剧的“尿点”，品牌收成的不是转化率，而是观众对广告套路的二次免疫。

四、品牌短剧开展新趋势

2025年品牌短剧开展的三大趋势是：广告内容的软性浸透、剧集内容创造的IP化、内容出产的工业化。

（一）广告内容的软性浸透

从品牌层面来看，将广告用于“布景音”将品牌热梗融入剧情，既可以映射“牛马打工人”女主的心声，精准洞悉到了今世职场人的心里潜在诉求，又不露神色地触发用户的品牌回忆，用戏弄的语调快速打入年青商场。

曩昔品牌的slogan已经在群众认知中种下了联想触发点，将广告的slogan用作布景音广告，奇妙地完成了广告传达。

将“太吵了”的自我吐槽用于打工人女主的台词，品牌走下高台，主动充任观众的嘴替。正是这种“成为打工人的朋友”的品牌态度，让观众觉得“他是站在我这边的”的感觉，给足了观众心情价值。

从植入方法来看，剧情深度定制广告、人物相关式植入、互动弹幕广告等立异方法层出不穷。比如在医疗短剧中，天然融入医疗器械品牌的技能原理，让观众在了解剧情的一起，也能深化了解产品特性；在都市职场剧中，将某办公设备品牌奇妙设置为职场精英女主日常运用的物品，经过女主的作业场景、运用习气等剧情开展，强化用户对品牌的回忆；在短剧播映界面设置弹幕触发广告，用户发送特定关键词弹幕，如 “同款口红”，就能主动弹出购物链接，完成即时互动与消费转化。

品牌短剧中，产品越来越场景化的植入的背面是顾客的消费观念逐步从单纯的产品功用需求，转向对产品所带来的场景体会和情感满意的寻求。另一方面是，跟着短剧职业的开展，越来越重视用户体会和商业变现的平衡。场景化植入可以在不影响用户体会的前提下，完成商业变现，契合职业的开展趋势。

既增强了剧情的真实性，又毫无违和感地丝滑植入产品的中心功用和中心价值理念，适可而止地做到品牌价值的传递。

谈及这一问题，某品牌短剧制造方负责人表明，“品牌方做短剧，会比一般的商场化短剧更难，既需求统筹品牌传达，又需求考虑观众对内容的共识。但不管广告仍是短剧，咱们都更期望做观众爱看的内容，让品牌成为群众文明。”广告内容的高度软性浸透将是未来职场类品牌短剧的首要创造趋势。

让产品成为故事不可或缺的“人物”，而非强行加戏的“金主”。

（三）剧集内容创造IP化

故事的结尾处，制造团队也为咱们埋下了两颗预告彩蛋。一是主角对话中“先拍一个短的，点赞作用好再拍长的”，好像也是在向观众暗示，后续还会推出续集或长剧集。

这也是现在大多数品牌短剧的制造战略——品牌剧情IP化。先做用低本钱的微短剧情试水商场，若是反应作用好则继续进行IP化创造，假如反应作用欠好，可以及时止损。这样可以在下降危险的一起，充分运用商场时机，完成资源的有用装备。据了解，该短剧改编自一部准备了2年之久的长剧，从剧集时长来看，整部短剧仅5集20分钟左右，但诚心满满的。

继续的剧情更新和 IP 化开展，可以让观众对品牌坚持继续重视，构成追剧习气。观众会等待后续剧情的开展，与品牌坚持严密的互动。一起，经过互动式剧情、依据观众反应调整剧情等方法，增强观众的参与感，进一步提高用户粘性，使观众成为品牌的忠诚粉丝。从剧情谈论来看，不少观众表明“看不行”“等待长剧版，催更”等。

（四）内容的工业化

AI 可以辅佐剧本创造、人物规划，还能进行智能编排和特效制造。该剧另一处亮点则是在元宵节的节点收官，挑选了用AI生成特效的制造来转场，男女主角在穿越古今的时空变幻下甜美相拥，共赏花灯。

某AI短剧的制造方在承受采访时表明：“AI+短剧必定是可以降本增效的，从制造费用到制造时长的缩短，加上品牌植入的加持，可以大大改变曩昔短剧投流本钱占80%，特效制造本钱占50%的局势。”AI技能的运用，折射出的是品牌短剧内容出产的工业化。从技能赋能到植入立异，咱们看到了品牌短剧从“短剧广告”向“广告短剧”的蜕变测验。

品牌短剧的未来，或许不是广告里插剧情，而是剧情里藏广告。

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